Hvert år, når høytiden nærmer seg, dukker et kjent mønster opp i digital annonsering: flere annonsører konkurrerer om den samme begrensede oppmerksomheten, og prisene stiger tilsvarende. Dette er ikke spekulasjon, det er noe dataene våre viser konsekvent, år etter år.
For å oppnå samme antall visninger i høytiden som du ville fått i en roligere måned som september, må du øke budsjettet. Spørsmålet er: med hvor mye?
Hvorfor stillingsannonsering er annerledes
Generell forbrukerannonsering opplever de bratteste økningen, kostnader kan stige opp til 40 % ved topp høytidskonkurranse. Stillingsannonsering befinner seg i et annet segment. Fordi færre rekrutterere konkurrerer om de samme målgruppene som Black Friday-forhandlere, er presset lavere.
Dataene våre viser at for stillingsannonsering er en budsjettøkning på rundt 15–20 % typisk tilstrekkelig for å oppnå omtrent de samme resultatene som i en roligere periode. Det er en håndterbar justering, og en som lønner seg når du prøver å fylle en stilling før nyttår.
Fordelen med datadrevet annonsering er at du ikke trenger å gjette på hvor mye ekstra du bør bruke. Teknologien vår analyserer det gjeldende konkurranselandskapet og forteller deg nøyaktig hvilken investering som trengs for å nå målgruppen din, selv i høysesongen.
Hva dette betyr i praksis
Hvis du kjører en rekrutteringskampanje i høytiden, bør du planlegge for en moderat budsjettøkning og sette forventningene deretter. Kandidatene er der ute, mange mennesker tenker aktivt på jobbskifte når året snur. Utfordringen er rett og slett at du konkurrerer med flere annonsører om oppmerksomheten deres akkurat i det øyeblikket.
Med atferdsmålretting har du et fortrinn: annonsen din når mennesker som allerede har vist interesse for lignende stillinger, noe som betyr at budsjettet ditt jobber hardere enn en bred rekkevidde-kampanje ville gjort. Selv i et konkurransedyktig marked vinner relevans.