Vårt mål er å vise stillingen din til et så relevant publikum som mulig. For å få til dette er vi avhengig av innsiktsdata på effekten av markedsføringen. Men hva betyr egentlig effekt og hvordan kan innsikt i adferd gi bedre effekt?
Hva menes med effekt?
Effekten av markedsføringen beskriver hvor godt markedsføringen av stillingen treffer målgruppen. Med vår teknologi defineres den ut fra hvor mange som har brukt god tid på stillingsannonsen din og med dette har engasjert seg på nettopp din stillingsannonse.
Hvordan vet man at markedsføringen har god effekt?
Hva som er god effekt påvirkes av mange faktorer, men for å analysere hva som er god eller dårlig effekt ser vi hovedsakelig på antallet som har vist høy grad av engasjement på stillingsannonsen din sett opp mot tilsvarende stillinger.
Hvordan måler vi effekt?
Når du bruker Frantz lager vi en kampanjeside med stillingsannonsen din som inneholder målepunkter strategisk plasseres på kampanjesiden.
Målepunktene på kampanjesiden aktiveres basert på ulike forutsetninger og antall målepunkter som aktiveres gir innsikt i handlingsmønsteret de besøkende har på stillingsannonsen. Denne innsikten viser til kvaliteten på trafikken til stillingsannonsen din og med dette faktisk effekt.
Adferdsdata for trafikkutvikling på stillingsannonser deles hovedsakelig i tre seksjoner:
Relevante besøk
Dette er den første graden av engasjement. Tallet viser hvor mange ganger siden er besøkt, sett bort fra blant annet feilklikk.
Har begynt å lese
Dette er grad 2 av engasjement. Tallet viser antall ganger de besøkende har begynt å scrolle ned på siden.
Har lest stillingsteksten
Dette er grad 3 av engasjement og det viktigste målepunktet for effekt. Tallet viser antall ganger brukere har brukt god tid på stillingsannonsen og aktivert alle målepunktene.
Hvorfor er måling av effekt nyttig?
Trafikkutviklingen på stillingsannonsen måles ikke bare for å vise frem statistikk. Målingen av effekt er et viktig verktøy som brukes til å markedsføre stillingen din til en så relevant målgruppe som mulig og samtidig bruke annonsebudsjettet så smart som mulig.
Det som skiller vår teknologi fra andre aktører i markedet er at vi har adferdsinnsikt i hva som skjer etter at noen har klikket på annonsen din.
Tradisjonell markedsføring av stillinger baserer seg ofte på måltall som antall klikk og visninger. Dette er tall som viser hvor mange som ser eller reagerer på budskapet i annosen din. De handler altså om synlighet og trafikk, ikke nødvendigvis resultat.
Antall visninger og klikk betyr imidlertid lite dersom det ikke fører til ønsket handling (at relevante kandidater søker på stillingen din).
Antall visninger og klikk betyr imidlertid lite dersom det ikke fører til ønsket handling (at relevante kandidater søker på stillingen din).
Eksempelvis kan en ha 5 000 visninger og 800 klikk på annonsen din, men trafikkutviklingen viser at kun 5 av dem leser hele stillingsteksten og ingen trykker på søkeknappen.
Datadrevet markedsføring av stillinger ser imidlertid på måltall som klikk og visninger opp mot hva som skjer etter at folk har klikket seg inn på annonsen. Den viser altså til kvaliteten på trafikken og faktisk effekt. Målingene handler om reell verdi og måloppnåelse, ikke bare synlighet. Her ser vi om interessen faktisk fører til ønsket handling.
Data som viser kvalitet på trafikken som kommer inn på stillingsannonsen din analyseres og brukes for å justere markedsføringen underveis for å navigere markedsføringen mot en så relevant målgruppe som mulig.
I tillegg viser effektmålingene fra stillinger i samme kategori hvordan målgruppen responderer i de ulike kanalene. Dermed brukes innsikten også som et grunnlag for markedsføringen av tilsvarende stillinger.
Tradisjonelle metoder
Datadrevet markedsføring med Frantz
Kombinasjonen som gir effekt
Ved å analysere adferden inne på stillingsannonsen, sammen med visninger og klikk fra kanalene, kan vi identifisere hva som faktisk fungerer – og hvilke tiltak som gir best resultat.
Sture Ellingsen
CEO
+47 975 01 706
sture@frantz.no
Tore Hjerde
Data & Analytics Manager
+ 47 915 16 574
tore@frantz.no
Ragnhild Geirsdatter Nordvik
COO
+47 976 63 032
ragnhild@frantz.no
Kenneth Nordland Johansen
CTO
+ 47 413 13 424
kenneth@frantz.no
Eirik Isaksen
Project Manager
+47 982 94 887
eirik@frantz.no
Michael Andreas Kandola
Marketing Technologist
+47 941 43 458
michael@frantz.no
Per Granaune
Full stack developer
+47 975 73 006
per@frantz.no
Språk
